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将眼球拉回客厅!苹果 9 月推出升级版 Apple TV 机上盒



将眼球拉回客厅!苹果 9 月推出升级版 Apple TV 机上盒

根据《彭博社》25 日报导,知情人士透露,美国科技大厂苹果计划 2017 年 9 月发表一款升级版 Apple TV 机上盒,重新将观众的眼球拉回客厅。新款 Apple TV 机上盒能播放 4K 高解析度的串流影音内容,另外还包括新闻和体育等电视直播节目。

报导指出,这款升级版 Apple TV 机上盒预计与新款 iPhone 和 Apple Watch 一同发表。由于配备能播放 4K 高解析度内容的高效能处理器,也是对使用升级版 Apple TV 机上盒的观众来说,就能收视 4K 高画质的影音内容。目前,苹果还在测试升级版 Apple TV 机上盒应用,使它能够聚合提供串流媒体的直播节目。

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根据美国电子产品分析机构 Parks Associates 日前发表的调查数据显示,截至 2017 年 3 月底,苹果在美国机上盒市场的市佔率只有 15%,落后竞争对手 Roku、亚马逊以及 Google 等。苹果希望利用新的 Apple TV 机上盒产品重振公司在影音领域的版图。苹果财务长 Luca Maestri 也强调,2016 年的假日购物季,Apple TV 销量较前一年同期下滑,因此苹果将加紧这方面的发展。

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不过,虽然苹果即将推出能播放 4K 影音的机上盒装置,但想看 4K 影音内容,使用者还是必须把升级版 Apple TV 机上盒连接到能播放 4K 以上解析度的高画质电视机,包括 SONY、LG、以及三星电子都有支援 4K 高解析度影音内容的电视机。因此,苹果在推出能播放 4K 影音的机上盒装置后,有机会拉抬 4K 电视的销量。

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身为全球市值最高的公司,苹果半数以上年营收来自智慧型手机 iPhone 的销售。其他苹果服务业务部分,例如 App Store 和 Apple Music 等则是公司增长最快的部门。根据统计,在最近一季的财报,苹果服务业务部门贡献了 16% 营收,使苹果不得不重视这部分的市场发展。

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2017 年 6 月举行的全球开发者大会(WWDC)上,苹果执行长 Tim Cook 表示,大家会在 2017 年稍后听到更多关于 tvOS 的消息。Tim Cook 指的就是 Apple TV 机上盒。Tim Cook 甚至还宣布,从 2017 年底开始, Apple TV 将支援亚马逊 Prime Video 服务。因为在製作原创剧和其他影片内容上,苹果也还落后亚马逊和 Netflix 等公司。

为了提供 4K 高画质影音内容,苹果需要与内容製作者达成交易,才能以这种格式提供影片。根据相关人士透露,苹果已开始与电视公司谈判,透过 iTunes 提供 4K 电影。另外,苹果还在开发自製内容,并开始在 Apple Music 播出,包括《应用星球》等。整体来说,苹果计画在 2018 年投资 10 亿美元于製作原创内容,进一步抢攻市场。